17am.com:电商平台酒类产品价格混乱:苏宁1999 旗舰店却2499

电商平台酒类产品价格混乱:苏宁1999 旗舰店却2499
2019年12月25日 13:15 新浪财经

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  新浪财经上市公司研究院 白酒浪头/青柠

  新浪财经讯 12月24日,一名消费者向新浪财经表示,其在名为“五粮液品牌旗舰店”的天猫旗舰店,发现原为2499元的52度第八代经典五粮液优惠了1000多元,仅为1399元,使用优惠券后到手价仅1079元。但其通过对比其他店铺发现,没有做促销的店里同款酒的价格也就是1000多元。该旗舰店被指虚假促销。

  五粮液第八代普五到底多少钱?

  在淘宝app上搜索五粮液第八代普五500ml酒品,可以发现,销量最高的三家依次为天猫品牌旗舰店、苏宁易购官方旗舰店和天猫超市。

  新浪财经12月24日查询发现,五粮液品牌旗舰店的第八代普五原价确实标为2499元,显示优惠后的价格为1399元,而券后到手价则为1079元。咨询五粮液品牌旗舰店的客服,证实:2499元为标价,1399为优惠价。

来源:12月24日 天猫“五粮液品牌旗舰店”来源:12月24日 天猫“五粮液品牌旗舰店”

  在天猫上,苏宁易购官方旗舰店的第八代普五显示也在促销中,原价为1999元,促销价1279元,券后到手1059元。而天猫超市的五粮液的第八代普五的标价为1400元,优惠价为1299元。三家天猫店铺对于原价的设置各不相同,且差距较大。

来源:12月24日 天猫“苏宁易购官方旗舰店”来源:12月24日 天猫“苏宁易购官方旗舰店”

  新浪财经发现,而在苏宁易购平台上显示,超市自营的第八代普五标价为1279元,并不是1999元。而第八代普五在五粮液京东自营旗舰店的标价则为1279元。

  那么,五粮液第八代普五到底多少钱?

来源:12月24日 苏宁超市“五粮液苏宁自营旗舰店”来源:12月24日 苏宁超市“五粮液苏宁自营旗舰店”
来源:12月24日 京东“五粮液京东自营旗舰店”来源:12月24日 京东“五粮液京东自营旗舰店”

  据悉,2019年6月,五粮液推出第八代经典五粮液,出厂价为889元,终端建议零售价为1199元,之后不久,在今年7月,五粮液便对第八代普五进行提价,终端价上调200元至每瓶1399元。

  12月4日上午,有投资者曾在互动e平台上询问五粮液价格,五粮液也回复称,近期公司出厂价无变化。随后新浪财经致电五粮液的官方客服电话咨询,经过多次拨打并未接通。

  近来市场上并没有传出五粮液上调价格的消息,即便上调,调至1999甚至2499似乎都不太可能。因此,提高标价大概率都是商家自主行为。

  酒企电商平台促销一向五花八门,虽然各家标价各有区别,但到手价却相差不多。标价最高的“五粮液品牌旗舰店”其促销到手价甚至还没有未促销的店铺便宜。

  苏宁、酒仙网旗下天猫旗舰店标价虚高

  可以发现,三家天猫店铺中,“五粮液品牌旗舰店”销量最高,由于其名称的设置,不少消费者可能会产生其为官方自营旗舰店的消费默认。通过查询天猫五粮液品牌旗舰店的企业资质发现,店铺并非五粮液官方管理运营,实为北京中酿国际酒业有限公司在经营,法定代表人为郝金柱。

  天眼查资料显示,北京中酿国际酒业有限公司(以下简称中酿国际)由北京酒仙网络科技有限公司(以下简称酒仙网科)100%持股,而酒仙网科为酒仙网电子商务股份有限公司(简称酒仙网,中国第一个最大的综合性酒类电子商务B2C网站)的全资子公司。

来源:天眼查来源:天眼查

  另外,酒仙网在天猫也有自己运营的旗舰店“酒仙网官方旗舰店”,12月24日,该店中的52度五粮液第八代普五的标价大幅低于2499元,仅为1299,券后价也为1079元,不过在该店买此款酒还有赠品,也就是说,到手价实际上要低于1079元。

来源:12月24日 天猫“酒仙网官方旗舰店”来源:12月24日 天猫“酒仙网官方旗舰店”

  值得一提的是,京东上同样有“五粮液品牌旗舰店”,同为中酿国际在运营。在五粮液京东品牌旗舰店中,12月24日第八代普五的标价则为1299元,到手价为1099元。

  并且,新浪财经发现,12月24日,第八代普五标价2499元的天猫“五粮液品牌旗舰店”在25日显示昨天的品类日活动已结束,而现在显示标价为1399元。昨日促销中的优惠价即今日的标价?

  如此看来,酒仙网子公司运营的“五粮液品牌旗舰店”、苏宁易购天猫旗舰店等促销的第八代普五原价是否标得太过随意?抬高标价又“促销”为原价出售的行为是否构成虚假促销呢?

  中国食品产业分析师朱丹蓬对新浪财经表示,从运营手法来看,由于电商平台的特质,往往存在着一些价格虚高的情况,营造一种差价较大、优惠很大的“表象”,而从消费欺诈方面来看,这种营销也确实存在一定的问题。

  随着电商各种促销节的兴起,“先涨价再打折”的行为便层出不穷,工商总局也曾约谈多家电商,明确禁止“先涨后降”虚假促销。这属于一种不实的促销手段,不仅涉嫌变相价格欺诈,也严重损害了消费者的切身利益。

  今年1月1日起,由商务部等多部委共同制定的《电子商务法》正式实施。其中,第十七条明确规定:电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息,保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。

  目前看来,虽然电商在监管之下在逐渐规范化,但也还是任重而道远。

  五粮液“千元带”还远未站稳

  据了解,五粮液与酒仙网是深度合作关系。“五粮液品牌旗舰店”的客服也表示,其店内酒水是厂家发货。若客服所言属实,酒仙网所售五粮液应为厂家直接供货,而非通过与五粮液旗下经销商签约拿货。

  今年3月,五粮液与酒仙网的关系更近一步,酒仙网与五粮液系列酒公司战略合作。五粮液集团副董事长邹涛表示,五粮液与酒仙网之间的合作包括共同打造密鉴系列爆款酒水、酒仙网国际名酒城中都有五粮液店中店入驻等,还将在巩固以往的合作、扩大运营、拓宽已有的合作渠道基础上,谋求在新的赛道上取得更大突破。

  众所周知,酒企都十分注重维护自身价格体系,尤其是高端白酒。因电商以低价取胜的特性,酒企与其的纷争也几乎都出自价格与保真方面。以高端白酒的典范茅台来说,其出于对价格体系的保护,与电商的关系一直不远不近, 2014年8月还曾公开撇清与酒仙网、中酒网等多家电商的关系,称没有业务合作关系。

  而五粮液电商标价乱象背后或是产品涨价后,价格与市场认可度的脱节。

  白酒高端化已然是未来大势,茅台为首,而五粮液、泸州老窖等在内的众多酒企均在对产品进行提价,意在标榜茅台。可是价格涨上去了就实现高端了吗?一昧的涨价似乎只会陷入有价无市的尴尬境地。单方面的涨价也并不能让消费者买账。

  就拿五粮液第八代普五来说,年内涨价两次,并伴有控货,但市场的交易价格却普遍低于官方指导价1399元,甚至达不到1000元。

  在五粮液京东自营旗舰店第八代普五的问答中,不少消费者的入手价都要低于1000元。


来源:京东

责任编辑:公司观察

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